改革開放三十多年，隨著市場經濟的繁榮和傳統文化的全面復蘇，珠寶玉石的消費群體也在日益擴大。
物質生活的逐漸富足，必然使得人們對裝飾美感、對精神享受，對文化消費有進一步的追求。因此，不難推斷，珠寶玉石的市場空間還會擴大，市場潛力亦有待挖掘。
然而近幾年，玉石行業的發展，卻并沒有那么樂觀，除卻經濟大環境不景氣的影響，我們行業自身也是需要反思和調整的。
在玉石的市場推廣方式上，也需要一些完善。面對種類繁多的玉石，應該根據它們不同的質地特性、歷史淵源、文化背景、以及市場認知等等多方面的綜合條件，來規劃不同的推廣戰略和戰術。
要有長遠的眼光，推動各類玉種的產業鏈良性循環，可持續發展。
崔磊 和田玉籽料饕餮掛件 傳統玉種：持續推廣，誠信推廣
許多傳統玉種，比如翡翠、和田玉（新疆），歷史悠久，市場認知度、接受度都很好，但這并不意味著可以省略推廣。
如同影視明星，名氣再大，長時間不在熒屏出現，也會被大眾淡忘，同樣道理，消費者對傳統玉種的認知需要不斷強化，更需要代際傳遞。
目前，各類傳統玉種的推廣方式存在不少問題。比如翡翠、和田玉，對于其文化背景、藝術價值的正面宣導不夠，相關的科普工作不到位，產業鏈里充斥著對商業利益過分貪婪的經營者，無論是原料還是成品，都存在很大的價格泡沫，令許多消費者望而卻步，市場反而有所萎縮，甚至有價無市。
再比如青海玉，尤其是青海青玉，雖然品質很好，但近年來被人為操控，市場投放量太小，消費需求被大量俄料填補，甚至有取而代之的勢頭。
還有岫玉，因為精品不夠，亦有被大眾淡忘的危機。
總之，雖然傳統玉種很受歡迎，需求量很大，但相對成熟的市場更需要有序的管理，應該防止行業經營者不當逐利，以次充好，肆意妄為。
傳統玉種的推廣應以“誠信”為本，向消費者提供詳實信息，保證“貨真價實”，才能使市場長期處在健康平穩的狀態。
李海奇 黃龍玉吉祥馬掛件 新興玉種：循序漸進，切忌炒作
隨著玉石收藏的逐年火熱，一些相對小眾的，新興的玉石品類也漸漸出現在人們視野之中，它們的開采和經營者也都在努力培育各自的收藏人群，甚至合力瘋抬價格，以期炒出“升值潛力巨大”的效果，吸引藏友投資。
比如，黃龍玉，火過一陣子；南紅瑪瑙，正炙手可熱。
胡慧君 非洲紅瑪瑙海豚香插 誠然，許多新興玉種的品質十分優良，除卻上面提到的兩種，還有臺山玉、析木玉、阿拉善瑪瑙、綠松石等等，都各有特點，美感十足，且往往與產地的地方利益相關。然而，它們的市場認知度有限，消費群體尚未成熟，因此對于市場推廣似乎有著急切需求。
鄭繼寶工坊 石英巖玉二只蝸牛擺件 但玉石是一種比較特殊的產品，相應的市場培育亦有自己特殊的規律，需要大量的、長期的文化鋪墊，也需要成品本身具有相當的藝術魅力，才能真正打動收藏者和消費者。
過于急功近利甚至盲目炒作的推廣方式卻往往引發“原料價格虛高”、“成品質量粗糙”、“藏友興趣不足”、“成品滯銷”等一系列問題。最終破壞市場秩序，導致產業發展后勁不足。
在這個價值取向、審美志趣、消費能力都呈現多元化、多極化的社會環境中，無論是傳統玉種，還是新興玉種，都只能分享市場蛋糕，誰也無法獨占鰲頭，一統江山。
王坤 戰國紅夜禪掛件 每一個玉種都應當根據自身的特點來做宣講、遵循市場規律來做推廣，并且要對市場接受的過程抱有一定耐心，不可急功近利，更不可寄望于盲目炒作。
但是，推廣策略的優劣卻可以使得不同的玉石品牌分出高下，因此，對于每一個想要搶占市場先機的經營者而言，要將玉種的推廣與自身品牌建設有機結合起來，以更長遠的眼光，借助品牌效應來實現目標。
而品牌建設，最終要落實到一件件精良的玉石作品上。這又要寄望于擁有良好技法、文化積累和創新意識的玉雕創作人才。換言之，玉種的推廣中，對創作人才的網羅、培養尤其重要。
