和田玉是玉中上品，早在7000多年前，其價值就已經被人們所認識，春秋戰國以后，和田玉逐漸成為帝王和王公貴族使用的主要玉料，而近年來和田玉市場更是得到長足發展，特別是2008年奧運獎牌中和田玉的使用，使和田玉的發展達到了前所未有的高度。在和田玉開發利用一片大好形勢下，但從整個玉器行業的現狀來看，還存在著一些問題，下面就個人的一點看法做些探討。
一、和田玉產品品牌意識淡薄
新疆和田玉商家到2010年具不完全統計已有5000余家，僅烏魯木齊地區就有3500家左右。但大部分是小型企業，而且多為家族型企業，除個別幾家外，幾乎沒有真正意義上的品牌。大部分商家品牌意識不強，常常認為品牌就是商標，致使產品設計雷同，時代文化特征不突出，絕大多數企業經營的貨品在款式、包裝、寓意上，幾乎沒明顯差異，產品同質化現象嚴重，影響了和田玉產業健康發展。
解決這一問題，首先政府相關部門應出面組織，采取多種手段、多種途徑提升和田玉品牌。充分利用媒體以及公眾效應，廣泛宣傳和田玉歷史文化、人文景觀、資源保護、鑒定甄別等方面的常識，通過舉辦玉石文化節、鑒定、拍賣等形式提升品牌知名度和影響力，幫助企業樹立品牌形象。
其次，商家應樹立自己的企業品牌形象，確定產品定位，不能只想全面兼顧，高中低檔、各種款式的貨品都有，搞成大而雜，形不成自己的特色。同時，在產品銷售過程中應建立自己的文化特色，包括產品文化、員工文化、銷售文化、管理文化、服務文化等，在裝修、柜臺、工作服制式甚至標簽上統一風格，形成自已的強勢品牌，才能長銷不衰。
二、和田玉產品設計無創新
“玉不雕不成器”，一塊美玉通過玉雕大師的奇思妙想，鬼斧神工之后成為精美的藝術品，使其附加值大大增加。在個性化時代占上鋒的市場中，產品將出現兩極分化的趨勢，消費層次將被拉開，一方面“好料好工好設計”的產品將出現一個小眾高端的市場，這種趨勢將越來越明顯；另一方面大眾化消費的產品由于批量化生產，沒有創新特色，產品附加值將越來越低。
但目前新疆地區絕大部分是個體的、手工作坊式的小規模加工，設備落后，雕刻工藝、技術水平不高，對加工工藝技術的研究、投入很少，產品設計中抄襲情況嚴重，沒有自己的特色產品，使和田玉的真正價值沒有得到體現。
商家應積極引導正確消費，把玉石的設計創意和消費者的購買意愿結合起來。設計人員要不斷擴大視野，多學習別人的長處，不斷提高自己的技藝水平，推出適應消費者需求、緊跟時代步伐、具有創新意識、設計獨特、款式新穎的產品去占領市場。
三、和田玉產業人才缺失
業內傳有“和田玉，揚州工”，“買白玉到揚州”等說法，到目前為止，新疆的和田玉原料仍然以在內地加工為主，一是將籽料、高品質的山料運到揚州、蘇州、北京、上海等地加工，二是將一般品質的山料運到河南南陽和廣東揭陽等地加工，三是在烏魯木齊地區加工，本地所用的原料不足年產量的10%。一些大料和特級料，都委托內地的玉器廠加工，新疆仍然是和田玉原料的供應地。
目前，對整個行業來說，一個比較嚴峻的問題是后繼乏人，尤其是具有良好素質、技術全面的接班人更是難找。所以，加快培養新一代玉雕人才是當務之急，應努力培養一批會設計、善雕刻的技術人員，將新疆建成和田玉原料供應和產品加工基地。
解決這一問題應加大人才儲備力度，采取“引進來，送出去“相結合的辦法，制定相應的優惠政策，引入內地高級專業人才，選派人員到疆外學習深造，不斷提高從業人員素質，重點培養管理人才，玉雕技師等，逐步建立起高素質的管理、培訓、技術隊伍，為和田玉產業持續發展提供人才保障。
在培養方式上可以采取校企聯合辦學的形式，或在具有較強實力的企業內辦學，設置理論和實踐兩大專業課程，著力培養學生的理論水平和動手能力，使學生在學習過程中把理論和實踐統一結合起來，畢業即可就業。
總之，一個產業的發展即離不開國家政策的支持，也離不開行業自身的良性循環，和田玉做為新疆特色資源，有著廣闊的發展前景和巨大的市場，只要在各個部門的支持和配合下，其經濟效益和社會效益都會得到長足發展。
